勇于創(chuàng)新：讓偉大抗戰(zhàn)精神不斷發(fā)揚(yáng)光大——抗戰(zhàn)時(shí)期《大眾日?qǐng)?bào)》在極端惡劣環(huán)境中的創(chuàng)新實(shí)踐與啟示
摘?要：勇于創(chuàng)新是繼承偉大抗戰(zhàn)精神的重要選擇。研究發(fā)現(xiàn)，《大眾日?qǐng)?bào)》作為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中共山東分局機(jī)關(guān)報(bào)，面對(duì)極端環(huán)境和生死考驗(yàn)，以勇于創(chuàng)新克服物資匱乏、敵偽封鎖等困難，成為輿論戰(zhàn)場(chǎng)重要陣地，展現(xiàn)了偉大抗戰(zhàn)精神的實(shí)踐智慧，對(duì)全媒體時(shí)代軍事新聞傳播強(qiáng)化戰(zhàn)時(shí)應(yīng)變能力、創(chuàng)新傳播手段、深化軍民互動(dòng)等有重要啟示意義。
關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)精神；傳播創(chuàng)新；《大眾日?qǐng)?bào)》；戰(zhàn)時(shí)宣傳
抗日戰(zhàn)爭(zhēng)不僅是軍事較量，更是思想與意志的對(duì)抗。在極端惡劣的環(huán)境中，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的《大眾日?qǐng)?bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“該報(bào)”）以勇于創(chuàng)新精神突破封鎖，成為山東抗日根據(jù)地的重要輿論武器。面對(duì)物資短缺、敵偽“掃蕩”等嚴(yán)峻考驗(yàn)，大眾報(bào)人創(chuàng)造性地采用土法造紙、油印技術(shù)、建立“三位一體”戰(zhàn)時(shí)發(fā)行體系等，使該報(bào)成為“一張從未中斷出版的黨報(bào)”。其報(bào)道內(nèi)容緊扣抗戰(zhàn)主題，通過(guò)惠民政策解讀、組織群眾讀報(bào)、引導(dǎo)輿論走向、敵后戰(zhàn)況傳播，有效動(dòng)員群眾、瓦解敵偽斗志。報(bào)社相關(guān)人員也因此付出了巨大的犧牲。1942年11月在沂水對(duì)崮峪一帶突圍時(shí)，中共山東分局宣傳部長(zhǎng)兼該報(bào)社管委會(huì)主任李竹如不幸犧牲，是報(bào)社史上職級(jí)最高的烈士。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從創(chuàng)刊到新中國(guó)成立，共有578名報(bào)社工作人員和發(fā)行員，為該報(bào)的出版發(fā)行壯烈犧牲，其中抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間犧牲的同志就有223位。
全媒體時(shí)代，軍事新聞傳播面臨新挑戰(zhàn)，輿論斗爭(zhēng)形式更趨復(fù)雜，輿論引導(dǎo)更需高效，媒體融合發(fā)展要求更高。該報(bào)的創(chuàng)新實(shí)踐啟示我們，軍事新聞傳播必須強(qiáng)化戰(zhàn)時(shí)適應(yīng)能力、優(yōu)化傳播策略、提升輿論斗爭(zhēng)效能。本文從辦報(bào)模式、發(fā)行機(jī)制、輿論動(dòng)員三個(gè)維度，探討該報(bào)的創(chuàng)新實(shí)踐，并結(jié)合現(xiàn)代軍事新聞案例，提煉可借鑒的啟示。
一、創(chuàng)新辦報(bào)模式，確保黨的聲音在極端環(huán)境中永不中斷
面對(duì)敵人的封鎖與“掃蕩”，該報(bào)以靈活多變的辦報(bào)方式，確保黨的聲音在極端環(huán)境中永不中斷。
（一）因地制宜突破物資封鎖
自力更生保障出版。1941年日軍加緊對(duì)根據(jù)地經(jīng)濟(jì)封鎖，印刷材料屬于戰(zhàn)略物資，封鎖極其嚴(yán)密，報(bào)社運(yùn)轉(zhuǎn)十分艱難。該報(bào)就地取材，用馬尾松煙子灰加上松香制成“土油墨”，用桑樹(shù)皮、麥秸等作原料造出了土新聞紙，確保了報(bào)紙正常出版。這啟示我們，全媒體時(shí)代的軍事新聞傳播工作要強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，按照打仗的標(biāo)準(zhǔn)抓建設(shè)。要緊貼戰(zhàn)場(chǎng)，做好戰(zhàn)時(shí)新聞傳播的思想和物資準(zhǔn)備工作；要培養(yǎng)靈活應(yīng)變、善用既有資源的思維和能力，夯實(shí)輿論斗爭(zhēng)基礎(chǔ)；要整合報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)系統(tǒng)的適應(yīng)性重構(gòu)，彰顯頑強(qiáng)的媒介韌性，以適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境。
（二）多形態(tài)出版適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)需求
石印報(bào)、油印報(bào)、書(shū)頁(yè)式小報(bào)并行。戰(zhàn)場(chǎng)上，每一期報(bào)紙出版都面臨著考驗(yàn)。無(wú)論環(huán)境如何險(xiǎn)惡，該報(bào)堅(jiān)持出版，不能出鉛印報(bào)，就出石印報(bào)、油印報(bào)；不能出四開(kāi)四版，就出四開(kāi)兩版或者八開(kāi)、十六開(kāi)的書(shū)頁(yè)式小報(bào)。1942年3月，因設(shè)備轉(zhuǎn)移困難，報(bào)社出版“戰(zhàn)時(shí)版”，每版僅1100字，濃縮關(guān)鍵戰(zhàn)訊，把最重要的信息傳出去。截至1949年4月1日由解放區(qū)農(nóng)村遷至濟(jì)南，該報(bào)連續(xù)出版2510期，從未中斷。實(shí)踐證明，軍事記者需掌握多平臺(tái)適配能力，構(gòu)建文字有力、廣播有聲、視頻有形、圖片有意、網(wǎng)絡(luò)有度的全媒體生態(tài)模式，提升信息投送效率；信息精簡(jiǎn)是戰(zhàn)時(shí)傳播關(guān)鍵，戰(zhàn)時(shí)新聞傳播需在?信息安全、傳播效率、認(rèn)知對(duì)抗?間尋求平衡，達(dá)到規(guī)避敏感信息、縮短審核周期、適配有限帶寬、賦能智能傳播、提升傳播效能等目的；現(xiàn)代軍事新聞可探索“微傳播”模式，如采用短視頻戰(zhàn)報(bào)，在數(shù)十秒內(nèi)傳播最新動(dòng)態(tài)，滿(mǎn)足受眾信息需求和感官需求。
（三）文化大軍構(gòu)建“多媒體”矩陣
全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章。該報(bào)是根據(jù)地的文化航母，1939年至1943年，創(chuàng)辦了《大眾電訊》、書(shū)店、通訊社和印書(shū)館等多個(gè)機(jī)構(gòu)，在輿論宣傳、文化建設(shè)等方面發(fā)揮了重要作用，形成“文化大軍”。其中大眾印書(shū)館是我黨在山東抗日根據(jù)地最早創(chuàng)辦的一個(gè)比較完備、有相當(dāng)規(guī)模的出版印刷單位，創(chuàng)刊4年，出書(shū)188種73萬(wàn)冊(cè)。這啟示我們，軍事新聞傳播要實(shí)現(xiàn)“多維度覆蓋”與“多手段融合”。要推進(jìn)多維度平臺(tái)覆蓋，可參考如解放軍新聞傳播中心“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”系列報(bào)道實(shí)踐，構(gòu)建報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)一體化傳播格局，以“多兵種協(xié)同作戰(zhàn)”擴(kuò)大輿論覆蓋；要深化多手段融合傳播，融合文字、影像、直播等，推動(dòng)軍事新聞傳播由平面向立體、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)、由單向向交互轉(zhuǎn)變，形成相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、疊加傳播的融合效應(yīng)；要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)視覺(jué)敘事，可借鑒抗美援朝戰(zhàn)地記者徐肖冰拍攝手法，通過(guò)精心設(shè)計(jì)視覺(jué)元素、梳理清晰敘事結(jié)構(gòu)，借助技術(shù)賦能、激發(fā)情感共鳴，不僅讓受眾“看到”，更讓受眾“感受到”和“理解到”。
二、創(chuàng)新發(fā)行機(jī)制，突破敵人的封鎖與分割
發(fā)行是報(bào)紙的生命線(xiàn)，該報(bào)通過(guò)組織創(chuàng)新，突破敵人的封鎖與分割。
（一）武裝交通穿越封鎖線(xiàn)，及時(shí)完成信息傳遞
戰(zhàn)斗推向哪里，報(bào)紙就發(fā)行到哪里。該報(bào)在上級(jí)的支持下，建立了武裝交通發(fā)行渠道?！皥?bào)紙能出版，我們就能送出！”戰(zhàn)郵人員手里拿著槍?zhuān)肀赤]件、報(bào)刊，穿過(guò)敵偽設(shè)立的崗樓、據(jù)點(diǎn)、封鎖線(xiàn)，日夜奔波在漫長(zhǎng)的郵路上，把郵件、報(bào)刊迅速準(zhǔn)確地傳送到廣大軍民手中。該報(bào)不僅在濱海地區(qū)廣泛發(fā)行，還送到延安，使黨中央及時(shí)了解敵后人民的抗戰(zhàn)情況。1945年，中國(guó)共產(chǎn)黨第七次全國(guó)代表大會(huì)在延安召開(kāi)，中央舉行報(bào)紙展覽，該報(bào)憑借高質(zhì)量的內(nèi)容、廣泛的影響力被評(píng)為敵后辦得最好的報(bào)紙之一。實(shí)踐證明，發(fā)行不僅是信息傳遞，更是精神鼓舞，是團(tuán)結(jié)軍民、凝聚力量的重要紐帶。實(shí)踐證明，當(dāng)代軍事新聞傳播要圍繞“精準(zhǔn)觸達(dá)”下足功夫，要打破渠道壁壘、突破信息繭房，確保內(nèi)容送達(dá)受眾，避免傳播懸浮；要鍛造“韌性發(fā)行”的渠道能力；要在技術(shù)迭代與輿論環(huán)境變化中，既善用新媒體矩陣擴(kuò)大覆蓋，也保留核心渠道的穩(wěn)定性，讓關(guān)鍵信息在任何場(chǎng)景下都能高效抵達(dá)受眾。
（二）郵發(fā)合一，以高效發(fā)行體系提升效率
有效的聯(lián)合出戰(zhàn)斗力。1942年2月，山東戰(zhàn)時(shí)郵務(wù)總局成立，構(gòu)建起多層次滲透式發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。1944年6月該報(bào)發(fā)行量達(dá)到1.5萬(wàn)份，報(bào)紙兩天就能送到訂戶(hù)手中。這是大眾報(bào)人在戰(zhàn)爭(zhēng)年代機(jī)構(gòu)改革的創(chuàng)舉。這啟示我們，體制創(chuàng)新是提升傳播效能的關(guān)鍵。要敢于創(chuàng)新，尋求非常規(guī)的突破點(diǎn)，如通過(guò)郵發(fā)合一機(jī)制，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本集約化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)倍增、系統(tǒng)容錯(cuò)增強(qiáng)，以解決當(dāng)前媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐中存在的“內(nèi)容生產(chǎn)與渠道分發(fā)割裂”等問(wèn)題；要不斷優(yōu)化“軍地協(xié)同”機(jī)制，在基礎(chǔ)設(shè)施共享、采編力量共建、傳播鏈共用等方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)硬件軟件資源的邊際效用最大化；要善借鑒戰(zhàn)爭(zhēng)年代的傳播經(jīng)驗(yàn)，如解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期新華社戰(zhàn)地通訊網(wǎng)絡(luò)，采用“蜂巢式”?傳播結(jié)構(gòu)和“去中心化”設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)，形成覆蓋最后一公里的?“毛細(xì)血管式”?信息傳輸體系?。
（三）敵占區(qū)滲透，精準(zhǔn)投送瓦解敵偽
戰(zhàn)爭(zhēng)的最高境界是“不戰(zhàn)而屈人之兵”。1942年初，敵后抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入艱苦階段，日本侵略者在敵占區(qū)對(duì)群眾進(jìn)行奴化教育。戰(zhàn)時(shí)郵局利用武工隊(duì)、社會(huì)團(tuán)體等多種發(fā)行渠道，拓展該報(bào)敵占區(qū)發(fā)行，及時(shí)將抗日戰(zhàn)況、中國(guó)共產(chǎn)黨的方針政策等傳達(dá)給敵占區(qū)群眾，戳破其虛偽宣傳，喚醒民眾的抗?fàn)幰庾R(shí)。實(shí)踐證明，輿論博弈需精準(zhǔn)投送，如武工隊(duì)通過(guò)精心選址，在敵占區(qū)集市偽軍常去的糧行、茶館等地張貼該報(bào)，實(shí)現(xiàn)“信息狙擊”，撬動(dòng)偽軍投誠(chéng)，可比擬為當(dāng)今的“地理圍欄推送技術(shù)”；現(xiàn)代軍事新聞傳播可探索“算法推薦+心理戰(zhàn)”，通過(guò)建立受眾情緒變化數(shù)據(jù)模型，準(zhǔn)確預(yù)判輿論走向和可能的熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，把握輿論動(dòng)向，影響受眾心理；要借鑒我軍特有的攻心戰(zhàn)術(shù)，如抗美援朝時(shí)期播放戰(zhàn)俘錄音的“攻心廣播”，將其轉(zhuǎn)化為AI生成的“個(gè)性化威懾內(nèi)容”短視頻等，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)的特點(diǎn)與軟肋，曉之以理、動(dòng)之以情。
三、創(chuàng)新輿論動(dòng)員，以群眾路線(xiàn)強(qiáng)化抗戰(zhàn)共識(shí)
該報(bào)不僅是信息載體，更是凝聚民心、動(dòng)員抗戰(zhàn)的利器。
（一）政策解讀，推動(dòng)減租減息
事實(shí)最能影響受眾。該報(bào)在抗戰(zhàn)時(shí)期的減租減息報(bào)道開(kāi)創(chuàng)了“數(shù)據(jù)說(shuō)服”模式。1942年6月刊發(fā)的《減租減息問(wèn)答》，從標(biāo)題到內(nèi)容都簡(jiǎn)明扼要、直擊要害。采用“群眾提問(wèn)-政策解答”的對(duì)話(huà)體形式，將復(fù)雜的土地政策拆解為“二五減租具體怎么算”“游擊區(qū)如何執(zhí)行”等通俗話(huà)題，用“地主得四點(diǎn)五，佃戶(hù)得五點(diǎn)五”的具象化表述消除農(nóng)民疑慮，直觀(guān)呈現(xiàn)政策惠民效果。這啟示我們，政策宣傳需貼近民生，拉進(jìn)與受眾距離，如中國(guó)退役軍人微信公眾號(hào)2024年10月23日推文《退役軍人服務(wù)“一件事”，全面上線(xiàn)！》，以“福建退役士兵跑動(dòng)次數(shù)減少70%，辦理時(shí)間壓縮80%，收件材料減少30%”等量化成果展現(xiàn)政策實(shí)效，增強(qiáng)政策傳播的感染力；現(xiàn)代軍事新聞傳播可結(jié)合“軍民共建”案例，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，如《解放軍報(bào)》2023年2月11日稿件《軍民共建新玉麥》，報(bào)道西藏山南市隆子縣玉麥鄉(xiāng)作為典型邊境鄉(xiāng)，在軍民攜手努力下，從曾經(jīng)的“三人鄉(xiāng)”發(fā)展為“幸福美麗邊境小康示范鄉(xiāng)”，其發(fā)展歷程生動(dòng)展現(xiàn)了軍民共建的顯著成效；軍事記者深入基層要從“觀(guān)察者”變?yōu)椤胺g者”，實(shí)現(xiàn)從“記錄現(xiàn)象”到“解碼價(jià)值”的跨越，展現(xiàn)更為真實(shí)生動(dòng)的軍營(yíng)風(fēng)貌，放大軍營(yíng)好聲音。
（二）群眾讀報(bào)，擴(kuò)大傳播半徑
眾人拾柴火焰高。為深入宣傳黨的綱領(lǐng)、方針和政策，1940年起，該報(bào)成立讀書(shū)會(huì)，讓文化水平較高的通訊員向群眾宣講報(bào)紙上的重要內(nèi)容。戰(zhàn)時(shí)郵務(wù)總局提出了每份黨報(bào)要達(dá)到10人閱讀的目標(biāo)，把村干部、民兵、工人、農(nóng)民、青年、婦女組成各種讀報(bào)小組，創(chuàng)造性地在群眾中開(kāi)展讀報(bào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)根據(jù)地內(nèi)只要有群團(tuán)組織，就有報(bào)紙，就有讀報(bào)組。根據(jù)群眾意見(jiàn)改進(jìn)報(bào)紙，下大力氣使內(nèi)容思想為群眾所理解。該報(bào)以具體的行動(dòng)促進(jìn)報(bào)紙與實(shí)際相結(jié)合，與群眾的具體要求結(jié)合。實(shí)踐證明，有效傳播需互動(dòng)參與，重視受眾反饋，促使媒體調(diào)整內(nèi)容，形成“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的良性循環(huán)，使黨的聲音真正“飛入尋常百姓家”；現(xiàn)代軍事新聞可發(fā)展“社群化”傳播，如優(yōu)化新媒體賬號(hào)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，深耕垂直領(lǐng)域?，實(shí)現(xiàn)分眾傳播、垂直傳播、精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)化官兵歸屬感和身份認(rèn)同?；借鑒解放戰(zhàn)爭(zhēng)“訴苦運(yùn)動(dòng)”報(bào)道，軍事記者踐行“同吃同住同勞動(dòng)”原則，在演訓(xùn)一線(xiàn)采集官兵心聲，通過(guò)個(gè)體敘事喚起集體記憶，讓讀者從“旁觀(guān)者”變?yōu)椤肮睬檎摺?，?qiáng)化情感共鳴。
（三）社論攻勢(shì)，引導(dǎo)輿論風(fēng)向
評(píng)論作為黨報(bào)的旗幟，是體現(xiàn)黨報(bào)高度和品位的思想產(chǎn)品。1942年6月，該報(bào)連續(xù)發(fā)表三篇“對(duì)話(huà)體”社論，標(biāo)題直接喊話(huà)《向地主士紳們進(jìn)一言》《再向地主士紳進(jìn)一言》《三向地主士紳進(jìn)一言》。其中第二篇這樣寫(xiě)道，“我們和先生們已經(jīng)在敵后共同堅(jiān)持抗戰(zhàn)五年了，現(xiàn)在抗戰(zhàn)已經(jīng)接近勝利，雖然前面還有更大的困難，但我們相信，我們一定會(huì)比從前更加親密，更加團(tuán)結(jié)，一起打日本保家鄉(xiāng)”。這種“掏心窩子”的說(shuō)話(huà)方式，讓很多原本觀(guān)望的地主富農(nóng)放下了顧慮戒備，不少人主動(dòng)捐糧捐槍?zhuān)瑓R聚了抗戰(zhàn)合力。這啟示我們，真正有戰(zhàn)斗力的軍事評(píng)論不是“高空轟炸”，而是像該報(bào)那樣用“促膝談心”的方式實(shí)現(xiàn)立場(chǎng)傳遞，更好發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”作用；現(xiàn)代軍事新聞需強(qiáng)化“觀(guān)點(diǎn)戰(zhàn)”，用接地氣的話(huà)打動(dòng)普通人，把大道理說(shuō)進(jìn)心坎里，讓受眾從“旁觀(guān)者”變“參與者”；輿論斗爭(zhēng)要強(qiáng)化目標(biāo)意識(shí)，通過(guò)議題設(shè)置、情感動(dòng)員、歷史闡釋等方式爭(zhēng)奪輿論主導(dǎo)權(quán)，把復(fù)雜局勢(shì)說(shuō)成人人聽(tīng)得懂的“大白話(huà)”，讓受眾秒懂站隊(duì)，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散， 擴(kuò)大傳播覆蓋面。
（作者單位：信息支援部隊(duì)）
責(zé)任編輯：張和蕓